Що ховається за логотипами відомих брендів?

Логотип – це обличчя компанії. Варто нам побачити впізнавану символіку, і ми на підсвідомому рівні починаємо відчувати довіру до популярних брендів. Саме тому до створення логотипу дизайнери підходять особливо відповідально: вони хочуть зробити його не лише простим і таким, що запам’ятовується, а й передати певний прихований підтекст.

                                                                    1. Airbnb

Інтернет-сервіс Airbnb, за допомогою якого можна знайти житло для оренди по всьому світу, вибрав дуже дивний логотип, який чимось нагадує скріпку. Однак емблема має набагато глибший зміст, ніж може видатися на перший погляд. Вона вміщує аж 4 елементи: голову людини, яка позначає користувача на сайті; значок геолокації, що позначає місце, де знаходиться житло; серце – знак любові; і всі ці символи об’єднані в букві А – Airbnb.

                                                          2. TripAdvisor

Американський сайт TripAdvisor дозволяє мандрівникам з усього світу вибрати, в якому готелі краще зупинитися, в якому ресторані перекусити, послугами якої авіакомпанії скористатися і навіть якусь пам’ятку відвідати – все завдяки відгукам інших відвідувачів. Логотип TripAdvisor виконаний у вигляді сови, яка уособлює мудрість і знання, а ось її очі символізують вибір, який робить мандрівник: зелений колір – варто їхати, а червоний – безумовно, ні.

                                                                3. MasterCard

Міжнародна платіжна система MasterCard в своєму логотипі вирішила зробити ставку на психологію кольору. Червоний колір означає мужність і пристрасть до дій, які дарують відчуття радості. Насичений жовтий колір говорить про процвітання. Компанія MasterCard вважає, що саме ці якості необхідні людині для того, щоб розбагатіти, тому кольори зливаються воєдино.

                                                               4. Vodafone

Британський оператор стільникового зв’язку Vodafone в якості свого логотипу вибрав загадкову закарлючку, яка багатьом нагадує навушник, однак насправді це звичайні лапки. Лапками на папері виділяється пряма мова і відкрита лапка в цьому випадку символізує початок розмови. Таким чином, дизайнери хотіли показати, що з Vodafone користувачі можуть розмовляти буквально постійно.

                                                                5. Haribo

Виробник солодощів Haribo відомий завдяки своїм мармеладним ведмежаткам, які обожнюють як діти, так і дорослі. Назву компанії придумав сам творець: він об’єднав перші дві букви свого імені і прізвища – Ханс Ригель (Hans Riegel), додавши до них перші дві букви назви свого рідного міста Бонн (Bonn). Спочатку Ханс продавав льодяники на ярмарку, де були популярні виступи живих ведмедів, які танцюють. Надихнувшись цим, він вирішив створювати цукерки у вигляді ведмедиків.

                                                          6. Mozilla Firefox

Знаменитий браузер Mozilla Firefox на своєму логотипі зобразив лисицю, яка оперізує земну кулю. А якщо ми вам скажемо, що це зовсім не лисиця, а червона панда? Річ в тому, що більшість людей перекладають з англійської слово «firefox» дослівно як «вогняна лисиця», але насправді «firefox» – це англійський переклад китайського прізвиська червоної панди. Так компанія хотіла продемонструвати свою унікальність, адже цей вид панд дуже рідкісний і занесений до Червоної книги. А в 2010 році відділення Mozilla Firefox в США навіть прихистило 2-ох панд і взяло на себе відповідальність за їхнє життя.

                                                                    7. Orbit

Якщо придивитися до логотипу на упаковці жуйки Orbit, можна побачити, що велика літера О розділена на світлу і темну частини, а на задньому фоні можна розгледіти стилізоване зображення орбіти. Таким чином, стає зрозуміло, що буква О тут символізує день і ніч, тобто орбітальний рух Землі навколо Сонця.

Путівники по маркетингу - нові надходження

 

Шановні читачі, хочу представити вашій увазі підбірку нових надходжень на  тему маркетингу. За словником маркетинг - це "постачання товарів чи послуг з метою задоволення потреб споживачів". Успішний маркетинг передбачає наявність правильного товару у правильному місц, у правильний час, звісно, за умови, що покупець вже має певні знання про цей товар. Тож, це сприяє формуванню так званих "завтрашніх замовлень". Це процес, який зводить воєдино можливості компанії та вимоги її клієнтів. Щоб досягти такого балансу на ринку, компаніям необхідна гнучкість. Вони повинні бути готовими змінювати ті, що вже є, чи перзентувати нові товари, або виходити на нові ринки. Вонимають бути здатними розумітияк ринок, так і своїх клієнтів.

 005
Б 41
Бейтс, Боб. Маленька книжка великих коучингових моделей. 76 способів допомогти менеджерам максимально ефективно використовувати людський ресурс / Боб Бейтс ; [пер. з англ. В. Омеляненко]. - Харків : Фабула, 2019. - 269 с. : рис. - (#PROBusiness). - Бібліогр.: с. 255-259.

Люди - цінний ресурс, а успіху досягає той, хто найкраще із цим ресурсом може працювати. Це настільна книжка для всіх, хто працює з людьми і прагне максимально використовувати їхній потенціал. Основна фішка цього видання - структура і стислість викладу. Автор зібрав в одному місці всі топові теорії, які допоможуть коучу зорієнтуватися у великій кількості можливих підходів та принципів і вибрати найкраще для клієнта. Книжка поділена на тематичні розділи, а кожна теорія викладається максимально коротко й водночас містко. "Маленька книжка великих коучингових моделей" відкриває шлях до найкращих теорій і моделей, які повинен знати й використовувати кожен менеджер. Кожна модель говорить вам, у чому її суть і як її використовувати, щоб можна було миттєво застосувати теорію на практиці з метою розвитку, заохочення та мотивування вашої команди.
Це посібник для зайнятих менеджерів, які цінують свій час і потребують точної інформації без зайвої води. Боб Бейтс чудово впоровся із цим завданням!

658.8
В 38
Вествуд, Джон. Як скласти маркетинговий план. Визначте стратегію, побудуйте ефективний план та досягніть своїх маркетингових цілей  / Джон Вествуд ; [пер. з англ. І. Семенюк]. - Харків : Фабула, 2020. - 175 с. : рис. - (#PROBusiness).

Книжка Джона Вествуда "Як скласти маркетинговий план" - посібник для кожного, хто працює у сфері бізнесу та планує започаткувати власну справу. Ця настільна книжка є універсальною для кожного: якщо ви лише амбітний початківець,обов'язково прочитайтеїї, щоб крок за кроком правильно вибудувати власну маркетингову стратегію, якщо ж досвідчений бізнесмен - аби успішно закріпити позицію на ринку.
У книжці подані вичерпні пояснення головних понять ринкового середовища, проілюстровано етапи побудови маркетингового плану та особливості маркетингової стратегії. Автор також не оминає важливих питань бізнесу онлайн, реклами та просування проекту. Вже давно планували показати ваш бізнес-проєкт світові через акаунт у мережі Інстаграм? Будь ласка! Джон Вествуд розповість, як цього досягти. Прописуючи такі важливі речі, автор все ж не прагне перетворити книжку на підручник з економіки: читати "Як скласти маркетинговий план" цікаво і зрозуміло, тому вона підійде вам, навіть якщови досі не мали справ зі складними економічними термінами.

 005
В 17
Ван ден Берг, Гербен. 25 ключових моделей управління [Текст] / Гербен Ван ден Берг, Пол Пітерсма ; [пер. з англ. В. Луненко]. - Харків : Фабула, 2020. - 206, [1] с.

Можливо, ви добре знаєтеся на бізнес-стратегіях, управлінні компаніями та маркетингу продажів. Утім, ця книжка орієнтована передовсім на те, щоб висвітлити 25 найпопулярніших моделей управління, а не дати рецепт "хорошого" управління та організації. Вона являє собою антологію, яка демонструє корисні моделі управління, що довели свою практичну цінність під час розв'язання викликів сучасності. У цій ви знайдете цінні поради, що варто і не варто робити, застовуючи ті чи інші моделі. А менеджери та консультанти, які нею користуватимуться, навчаться використовувати запропоновані в ній моделі для творчого та послідовного управління.

339
К 56
Ковшова, Ірина Олегівна. Путівник із маркетингу : навч. посіб. / І. О. Ковшова ; Нац. ун-т "Києво-Могил. акад.". - Київ : Видавничий дім "Києво-Могилянська академія", 2017. - 175 с. : рис., табл. - (Могилянський підручник). - Бібліогр.: с. 168-175.

Метою цього навчального посібника є формування світогляду та отримання професійних знань з маркетингу - складної, різноманітної, аналітичної і водночас креативної системи. Він об'єднує теорію і практику, потребує різних знань, умінь і навичок для здійснення управлінської діяльності. Саме маркетинг допоможе максимізувати прибутки підприємства, вдосконалити асортиментний ряд продукції, налагодити зв'язки з партнерами та споживачами, організувати рекламну компанію та вийти на нові ринки. У навчальному посібнику описано проблеми і тенденції маркетингових процесів відповідно до системного та ситуаційного підходів і виокремлено ключові системотворчі фактори для визначення переваг і недоліків застосування різних інструментів та важелів маркетингового управління.  Книжка стане у пригоді науковцям, викладачам, аспірантам і студентам економічних спеціальностей та всім, хто прагне оволодіти теоретичними та практичними аспектами маркетингу.

658.3
Л 57
Ліллей, Рой. Як взаємодіяти з проблемними людьми. Швидкі та ефективні поради поведінки зі складними людьми / Рой Ліллей ; [пер. з англ. В. Пунько]. - Харків : Фабула, 2020. - 155, [4] с. - (#PROBusiness). - Бібліогр.: с. 157-158.

"Як взаємодіяти з проблемними людьми" - ваш справжній навігатор у світі кривдників, причеп, маніпуляторів і любителів поскаржитись. Діалоги-приклади й ефективні техніки допоможуть вам уникнути складних ситуацій і зберегти спокій під час спілкування з людьми, які доводять вас до сказу.
Розуміючи мотиви та поведінку проблемних людей, ви зможете приборкати свою агресію, перемогти ніяковість і лишитись кращою особистістю. Практичні вправи, корисні моделі й цінні поради дозволять вийти переможцем із найгіршої ситуації, навчать давати раду складним покупцям, проблемним людям у царині інформаційних технологій, допоможуть поставити на місце кривдника і дати відсіч босу.

658.8
Ф 51
Филановский, Алексей. Главная маркетинговая книга  / Алексей Филановский. - Харьков : Фабула, 2019. - 236, [3] с.
Книга Олексія Філановського - не підручник маркетингу і не посібник для вузьких фахівців в тих чи інших галузях маркетингової діяльності. А слово "Головна" в її назві означає, перш за все, те, що вона містить відповіді на самі фундаментальні питання, пов'язані з маркетингом, - живим, мінливим і рухомим, як ртуть. Що ще важливіше - мова тут про наші українські реалії, наші ринки, наших споживачів і нашк культурну парадигму. Книга буде цікава і корисна підприємцям, маркетологам і рекламістам, студентам і управлінцям, тим, хто збирається змінити професію, і тим, хто має намір змінити все навколо - починаючи з власної компанії.